斯宾塞谈Xbox争议：品牌从主机转向跨平台体验

Xbox品牌转型引发争议

微软近日推出的全新广告活动“这就是Xbox”（This Is An Xbox）引发了争议，这并不仅仅是一个广告行为，而是微软对Xbox品牌战略的转型。然而，这一转型并没有得到所有Xbox粉丝的认可和支持。

从主机到跨平台体验

新广告的核心信息是，Xbox不再仅仅指代一个传统的游戏主机，而是可以在智能电视、PC、手机等多种设备上进行游戏，游戏的体验不受限于单一设备。这一信息与微软过去几年推行的跨平台战略相契合。

核心玩家不满

然而，这一广告并未得到核心Xbox玩家的广泛认可。许多玩家对微软近年来的游戏策略感到失望，认为Xbox主机的市场地位逐渐下滑，且Xbox主机独占游戏的数量已几乎消失。特别是随着Xbox Series X和S销量的下降，许多忠实玩家感到微软对主机的投入和关注度有所减少。

斯宾塞解释

在接受《滚石》杂志采访时，Xbox首席执行官Phil Spencer对这场广告活动进行了回应，并谈到了Xbox品牌的未来发展。“这是一个有趣的话题，因为我们在看待品牌时，随着品牌的变化，它的意义也发生了变化，”Spencer表示，“最初它只是一个盒子，是Direct X盒子。现在它已经发展成更多的是一种可访问性。” Spencer解释道，Xbox不再只是一个设备，而是一种可以在任何地方体验游戏的方式。他特别提到了《堡垒之夜》和《Roblox》等游戏，它们已经成为巨大的平台，月活跃用户数与Xbox、PlayStation和任天堂等主机平台不相上下。

游戏才是焦点

Spencer认为，游戏才是焦点，而不是单一的平台。“我认为，真正能够持久的应该是游戏、角色和世界，而平台应该让我们在任何地方都能体验这些游戏。”这也是微软今天对Xbox的理解和发展方向。

分析

微软的这一转型对Xbox品牌来说是一个非常重要的尝试。随着游戏行业的发展，玩家的需求也在变化。游戏不再仅仅是在一个单一的平台上进行，而是可以在任何地方，任何时间体验。这一转型可以让Xbox品牌更好的适应未来的变化，也可以让微软更好的占领游戏市场。

未来展望

未来，Xbox品牌会继续朝着跨平台体验的方向发展。微软会继续推出新的游戏和服务，确保玩家可以在任何地方，任何时间体验最好的游戏。同时，微软也会继续关注主机市场，推出新的主机和服务，确保玩家可以在高品质的硬件上体验最好的游戏体验。